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            520,我們來聊聊單身經濟學

            2019-05-20  圓角望


            人窮盡一生追求另一個人類共度一生的事我一直無法理解。

            或許我自己太有意思,無需他人陪伴。  

            所以,我祝你們在對方身上得到的快樂與給我自己的一樣多。           

              ——《生活大爆炸》

             01

            “單身主義”一詞的創造者,心理學家貝拉·德保羅曾說:“我一直過著單身的生活,也從未渴望過其他生活方式。”

            這位倡導單身生活的學者,出生在賓夕法尼亞州的鄧莫爾小鎮,在她的家鄉,孩子們從小接受的教育是:“結婚是人生必經的過程。”

            直到她上大學之前,從未想過還有其他選擇,但長大成人之后,她突然意識到,單身才是她想要的生活。

            她解釋道:“我并不是在某一刻,突然意識到自己喜歡單身的生活……我開始了解,我們可以堅持對自己有意義的生活,這種堅持甚至是件好事,——即這意味著,你的生活方式無須循規蹈矩。”

            德保羅式的覺悟并非孤例。

            2015年,一本名為《單身社會》的書籍出版,作者紐約大學社會學教授克里南伯格在書中提及,在1950年代,美國人口中只有22%的人單身生活,而今天,已經有超過一半的美國人正處于單身狀態。

            他因此大膽預言道:“單身社會正成為一種空前強大、無可避免的社會變革。”

            不止美國,全球都正在進入單身時代。

            圖片來源:p.bigbigwork.com

            據《青年參考》報道:英國結婚人數已跌至近150年來最低;法國每三戶人就有一戶是單身;德國柏林獨身人口達到54%;日本30-34歲男青年未婚率為47.1%,女青年為32%;在瑞典首都斯德哥爾摩,這一比例則高達60%…….

            至于中國,更是世界上單身人數最多的國家。

            有調查數據顯示,2017年中國單身人群達2.2億人,占總人口15%左右,相當于英國、法國和德國人口的總和。

             02

            孤獨是一種令人不愉快的負面情緒體驗。

            在孤獨心態下人們往往會感到寂寞、郁悶、焦慮、空虛、無助、冷漠甚至絕望。

            心理學家弗洛姆認為,人也許能夠忍受諸如饑餓或壓迫等各種痛苦,但卻很難忍受所有痛苦中最痛苦的一種一一那就是全然的孤獨。

            事實上,作為人類存在的既定條件之一,孤獨的感覺,是所有人不可避免經歷過的,而在單身人士身上,這種負面情緒往往來的更為頻繁。

            于是,為了對抗這種與生俱來的孤獨感,單身人士會有一些特定的消費,這一部分消費空間,被稱為“單身經濟”。

            作為世界上單身人口最多的國家,以及當下越來越多的年輕人主動選擇單身,有人預測,中國的“單身經濟”即將邁入高潮。

            因此,了解單身經濟,其實就是了解中國未來消費行業的發展方向。

            一個單身經濟的典型產品就是寵物。

            根據《2018年中國寵物行業白皮書》顯示,當前寵物消費市場規模已達到1708億,相比2017年增長了16.2%,比2016年增長了40%。

            很多大城市的年輕人可以不談戀愛,但必須要養一只狗或一只貓,甚至養幾只狗或者幾只貓。這些寵物成為了單身生活的標配之一。而如果你想在北上廣深養一只狗的話,一年的開支大約是6000元。

            圖片來源:p.bigbigwork.com

            另一個典型產品就是社交游戲。

            2017年,騰訊出品的一款moba手游《王者榮耀》開啟了“全民瘋玩”模式,它的日活躍人數達到5000萬,相當于韓國總人口。

            騰訊不得不在7月發布“限時令”,規定12周歲以下未成年人每天限玩1小時,12周歲以上未成年人每天限玩2小時。

            對于玩這款游戲的動機,有調查數據顯示,所有城市的單身玩家都將“無聊,打發時間”排在首位。

            單身經濟不僅促進了寵物、游戲市場的發展,還在食品行業掀起變革。

            中國青年報聯合問卷網對1991名18周歲至35周歲青年進行的一項調查顯示,67.6%的受訪青年認為一個人去餐館吃飯會感到尷尬。

            “一個人出門吃飯時,48.5%的受訪青年會速戰速決,37.1%的受訪青年會直接尋找最不顯眼的角落入座,36.0%的受訪青年覺得菜點多點少都不合適,30.2%的受訪青年最討厭服務員高喊‘一位,里面請’,12.9%的受訪青年覺得食欲會有所減退。”

            于是,就有餐廳推出“一人食”,即在長方形餐桌左右用隔板劃分出幾個吧臺,讓在一張飯桌上吃飯的顧客,看不到左右及對面的其他人。

            這樣,單身前來的客人就不需要跟旁邊的人照面,不必寒暄也不必無視,還不用擔心自己的吃相難看,更不用因為不小心碰到別人的胳膊而跟別人道歉,做到了真正的“一人食”。

             03

            單身經濟市場,毫無疑問是一個萬億規模的大市場。

            甚至有人放言,下一個馬云,是能幫中國人打發無聊的人。

            那對于商家而言,該如何掙這2.4億人的錢呢?首先我們要知道,他們喜歡把錢花在哪兒。

            2月12日,國金證券消費研究所發布報告,首次將1985-1995年出生的單身群體消費特征總結為四點:花錢買方便、花錢為了悅己、花錢買寄托、花錢買未來。

            (1) 花錢買方便

            這很好理解,對于在85年至95年這個時間段出生的單身群體來說,他們幾乎普遍更注重品質消費,購物更愿意為便利買單,而非價格。

            一則有趣的數據顯示,大部分單身人群只是偶爾做飯,外賣是他們的首選,與之相比,已婚人群做飯頻率相對較高,通常一周三次以上。 

             圖片來源:p.bigbigwork.com

            (2)花錢為了悅己

            悅己型消費體現為“好看的皮囊+有趣的靈魂”兩方面。

            其中,“好看的皮囊”既包括購買服裝、化妝品等完善自我外表形象的消費方向,也包括在日常消費過程中,為一切具備強設計感、“高顏值”屬性產品買單的消費行為。

            為了讓生活更豐富,“有趣的靈魂”更需要去旅行。

            旅游作為身心均衡的重要消費領域,已經上升為新一代消費者的必需品。調研數據顯示,85-95后的單身人群每年的出游頻率為1-2次。

            (3)花錢買寄托

            單身青年們在一部分消費中實際上還是在為自己尋找一個精神寄托,大體可分為社交型和虛擬型兩種,除了前文所提及的寵物和游戲,還有一個就是粉絲經濟。

             “談戀愛結婚的成本越高,粉絲經濟就越火爆。”

            圖片來源:p.bigbigwork.com

            這其中,二次元群體就是典型。

            目前,國內二次元核心群體規模約1億,泛二次元人群2.7億。 來自36Kr的調查數據顯示,二次元人群中已婚人士比例僅11.06%,單身率之高恐怕沒有哪一個群體能出其右。

            有報道指出,動漫用戶每月的娛樂消費支出占其收入的25%。

            這點和日本很像,年輕人越來越不愿意戀愛,而是在虛擬世界里獲得滿足,游戲或者追星,可以更簡單直接地獲得情感的滿足。

            (4)花錢買未來

            智聯招聘發布的《2017年大學生求職指南》顯示,2017年,“個人成長”首次超越“待遇好”,成為大學生理想工作的首要標準。

            在整體受教育程度快速提升,普通高校畢業生人數驟增,就業競爭壓力加大,時代變化發展加速,專業對口率下降的大背景下,對于初入職場的年輕人,他們希望能獲得更多學習的機會和成長的空間。

            以上是當下單身人士的四大消費特征,其實給企業提供了新的銷售機會和特殊策略。

            對于普通商家而言,不僅要認識到這一明晰的社會趨勢,還要順勢而動,主動去研究如何提供高品質、個性化的消費內容、服務和模式,如此,才不會被時代所拋棄。

             04

            在今天這樣一個表達愛意的日子,和你聊著單身,其實有著格外的意義。

            幾百年前,最著名的單身主義者——戴維·梭羅在他搬進了瓦爾登湖畔一間他自己搭建的小木屋里后,寫道:“我就像住在大草原上一樣遺世獨立,我擁有屬于自己的太陽、月亮與星辰,一個屬于我一個人的小小世界。”

            盡管快樂的梭羅繪制出自己逃離人類社會的路線圖,卻沒有得到那個時代美國人民的理解,被長久地視為異類。

            百年后的今天,一位住在西伯克利區的路易已經單身很久了,自十五年前他的第二段婚姻失敗之后,就一直獨自居住,而他一直津津樂道于獨居給他帶來的自主權。

            他解釋說:“當你結婚時你沒有自由,你要為他人著想,不能只考慮自己,如今我可以整天坐在這里看電視,也不會有人因此嘮嘮叨叨,當我想要時我就可以練習我的小號,我有自己的空間,覺得怡然自得,所以一切都是我想要的樣子。

            路易忙碌于工作和他的爵士樂演出,在兩者的間隙,他也很享受偶爾的平靜時刻,他說:“我的生活夠忙碌了,獨自一人待著也沒什么不好,我不需要每周都去參加派對。以前,我一個人時幾乎不想出門,但現在,我會自己一個人去看電影,去餐館吃中國菜,我不需要做什么計劃,只是想去就去了。”

            從梭羅到路易,這兩個單身狗都活的很快樂,其實比脫單更重要的,是學會取悅自己。

            (完)

            *本文僅代表作者個人觀點

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